Перейти к содержимому


Фотография

Штаны, Покорившие Мир


  • Авторизуйтесь для ответа в теме
В этой теме нет ответов

#1 Palkan771

Palkan771
  • Пользователь
  • 9,171 сообщений
  • LocationГород братской любви

Отправлено 20 February 2017 - 00:09

322.jpg

 

Наверное, никто не будет спорить с тем, что сегодня самая популярная одежда чуть ли не у всех народов - джинсы. Их носят везде и всюду. Практически у каждого человека в гардеробе имеется пара этих удобных штанов. В Европе брюки из грубой парусины для рабочего люда шили давно, но они имели мало общего с тем, что носят сейчас. А вот первые настоящие джинсы появились 150 лет назад, и их история звучит как...

Старая сказка

В некотором царстве-государстве Бавария жил еврей-портной. И было у него три сына. Двое, как полагается, умные, а третий дурак. Когда портной умер, старшие братья все наследство - мастерскую и капиталы - присвоили себе, а младшенькому дали только рулон парусины. Погоревал парень, взвалил на плечи свое наследство и отправился в тридесятое королевство, а конкретнее - в Америку.

Уже на пароходе его честное еврейское имя Лейба Штраус переделали на американский манер в Леви Страусе. Приехал он в солнечную Калифорнию, а там как раз началась золотая лихорадка. Со всего мира туда хлынули горняки, золотоискатели и прочий лихой народец. Но так как Леви ничего тяжелее иголки сроду не поднимал, то решил зарабатывать деньги своим обычным способом. Надумал он шить палатки. Пошел в салун и стал искать заказчиков. А клиентов нет, никому палатки не нужны.


Тут на его счастье проходил мимо оборванный золотоискатель. Послушал он про палатку и сказал историческую фразу: «Парень, в добротных штанах можно и под деревом переночевать. Сшей-ка ты мне лучше крепкие штаны».


Леви взялся за работу, а за неимением материала пришлось шить из наследственной парусины. Зато штаны вышли на славу: удобные, практичные, крепкие (Леви прошил их для надежности двойной строчкой). С петлями для ремня, с четырьмя карманами: два спереди, один сзади и маленький кармашек для золотых самородков. Восхищенный горняк дал портному сказочную по тем временам сумму - один доллар 22 цента, а кроме того, начал водить к Леви своих знакомых - чтоб те у него тоже штаны себе пошили.

Золотая жила

10344.jpg

Клиентов становилось все больше. И их требования к штанам не менялись: удобство и прочность; материал - хлопок, а не кожа, чтобы можно было стирать, и побольше карманов для инструментов и самородков. Так что в Калифорнии нашел Леви свою золотую жилу. Когда папина парусина закончилась, заказал портной плотную хлопковую ткань - саржу. Производили ее во Франции, в городе Ниме. Отсюда и пошло название ткани - «деним» (de Nimes - из Нима). А везли ее из Генуи, и посему на тюках с товаром писалось слово «Genoese», которое американцы читали по-своему: «Джине. Тогда же начали красить джинсы в синий цвет - в лавке имелся на тот момент единственный краситель - темно-синий индиго. Правда, есть и другая версия событий: что на корабле, везущим ткань, разлилась синяя краска и испортила товар. Но Леви не стал выбрасывать негодные рулоны, а сшил партию джинсов. На его удивление, старатели мигом разобрали синие штаны. Стоили такие джинсы по тем временам дорого - один доллар 46 центов.

В 1853 году (через год после приезда в Америку) Леви Страусе открыл собственную мастерскую. А через три года, как и полагается в сказках, его братцы приползли на коленях и попросились в компаньоны. Леви, конечно, их простил и взял на работу... посыльными. Ну а компаньоном у него стал другой портной - эмигрант из Риги Якоб Дэвис, который придумал укреплять карманы металлическими заклепками от конской сбруи. Но он был настолько беден, что не имел 48 долларов - запатентовать идею, и обратился к Страуссу.

И Леви с Якобом стали обладателями патента на заклепки. А 20 мая 1873 года портные получили еще один патент - на новые «оригинальные проклепанные джинсы Левайс». Фирма теперь стала называться Levis & Со.

Успех превзошел все ожидания. Моделей стало столько, что потребовалось их систематизировать. Страусе предложил джинсы пронумеровать, на что Дэвис ответил: «Да я этих моделей, наверное, штук 500 придумал». «Тогда следующая будет 501-й», - сказал Страусе. Так появились на свет знаменитые «Левайс 501».


В 1886 году цена на джинсы выросла до 22 долларов. Теперь у них был второй задний карман, а заклепки с ширинки убрали - от костра они нагревались и обжигали мужское достоинство. Зато возник знаменитый кожаный лейбл, где две лошадки безуспешно пытаются разорвать джинсы. Говорили, идея картинки возникла так. Машинист паровоза однажды был вынужден связать джинсами «разорвавшуюся» пару вагонов и таким образом доехал до станции. И чудо-штаны выдержали это испытание с честью. Интересно только, как машинист без штанов по Америке раскатывал?

levis-screenshot9.jpg

Джинсы-завоеватели

В 1902 г. Леви Страусс умер, оставив после себя шесть миллионов долларов и процветающую фирму. А джинсы покорили Америку. Рабочий люд носил их, практически не снимая. У Levis & Co появились конкуренты и подражатели. Еще в 1889 году Генри Дэвид Ли, хозяин магазина по продаже рабочей одежды, посчитал нерентабельным торговать «левайсами» и открыл свою фирму по пошиву джинсов Lee. А в 1926 году фирма Lee произвела фурор, впервые выпустив модель штанов на «молнии».


До 1935 года джинсы шились без учета половых признаков. Но затем появилась новая модель - Lady Levi's. В талии джинсы стали уже, в бедрах - шире.


К тому времени об американских штанах узнал и остальной мир - во многом благодаря фильмам-вестернам. На экране лихие ковбои палили из револьверов, пили виски, били друг другу морды, и все были в джинсах. Но по-настоящему они проникли в Европу во время Второй мировой войны. Компания Levis & Co получила государственный заказ на поставку одежды для американских солдат. В разоренной голодной Европе отблеск благополучной Америки лег и на дешевые рабочие штаны.


В 1947 году открылась еще одна американская фирма, производящая джинсы, - Wrangler, сразу заявившая, что выпускает брюки специально для ковбоев.


Однако в самой Америке джинсы по-прежнему ассоциировались с физическим трудом и были одеждой работяг. В США людей, одетых подобным образом, не пускали в рестораны и бары, не давали мест в гостиницах, считая неплатежеспособными. Понять хозяев можно: это все равно что сегодня в крутой ресторан ввалится тип в спецовке.


Но когда началось движение хиппи, все изменилось. Потертые обтрепанные голубые джинсы стали обязательным атрибутом молодежной моды. Директора американских колледжей начали с этим бороться исконно советскими методами - запрещать носить джинсы в учебных заведениях. А когда фирма Levi Strauss & Со выпустила рекламный плакат «Как раз для школы» -с изображением аккуратного подстриженного подростка в джинсах, это вызвало бурю негодования со стороны учителей и родителей.

9344-23474.jpg

Кто развалил империю?

Молодое поколение советских граждан впервые увидело «джины» в 1957 году - во время Всемирного фестиваля молодежи и студентов в Москве. Тогда наши парни и девчонки были потрясены стильной «потертостью» своих ровесников из-за рубежа. Джинсы сделались мечтой многих. Эта удобная и красивая одежда стала символом протеста против замшелой коммунистической морали, своего рода фрондой. Появились первые фарцовщики - отчаянные флибустьеры нелегальной торговли с иностранцами.

Фарцу ловили, сажали в тюрьмы, исключали из комсомола и из института. Нескольких человек даже расстреляли. Существует легенда, что когда фарцовщика Владислава Файбишенко повели на расстрел, он воскликнул: «Все равно джинсы - самая лучшая одежда!».

Джинсы из-за границы везли моряки и спортсмены, немногочисленные командированные и такие же немногочисленные туристы. Джинсы приобретали за валюту в «Березках» или за рубли у иностранцев. Солдаты-афганцы, отправляя «дедов» на дембель, скидывались, чтобы те купили себе джинсы и покрасовались на гражданке. На «черном рынке» джинсы стоили сумасшедшие деньги - 200-250 рублей, при средней месячной зарплате 120. Появились новые джинсы Montana - супермечта всех советских девчонок. Множество молний, металлических бляшек и кожаных лейблов, цена на такие джинсы доходила до 300 рублей. На сленге тогдашней молодежи слово «монтана» - это пик «хипповости» и красоты.


Джинсы 70-80-х годов источали непередаваемый запах свободы и далекой Америки. Они были плотными и «стояли». Их стирали вручную сами, не доверяя матерям. Специально, чтобы добиться красивой голубоватой потертости.


Конечно, советская идеология пыталась бороться с «тлетворным влиянием Запада». Периодически комсомольские и партийные лидеры разражались гневными тирадами по поводу джинсов. А сами одевали своих отпрысков в их лучшие модели. Советская промышленность выпускала эрзац джинсов - техасы, брюки «Орбита» и «Тверь». Но они были похожи на фирменные джинсы, как «Запорожец» на «Бентли».


Так что коммунистическую идеологию победили не вражеские радиоголоса, не выклики немногочисленных диссидентов, а пластинки «Битлов» и синие хлопчатобумажные штаны.


Сегодня их можно купить везде, начиная с дешевых китайских подделок и заканчивая дорогущими моделями от ведущих мировых кутюрье. Все носят джинсы. И, может быть, это хорошо. Если весь мир одет в рабочие штаны, значит, он работает.


  • 0